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开个好头，英超5队本赛季欧冠首轮全部取胜

, with immediate effect）。距离他在2021年夏天重返老特拉福德，其实只过去了一年多。回看这段不算漫长的二期经历，有两个事实始终摆在眼前：一方面，C罗确实交出了一份有分量的进球成绩单；但另一方面，双方的联手最终没能换来预期的成就。要客观看待这次职业选择，既不能只盯着球星个人的进球数，也不能脱离整笔转会给球队带来的实际效果。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191007083154_p.jpg" width="960" height="640" /> <h5>带着争冠预期重返老特拉福德，进球任务基本交差</h5>2021年8月31日，英超官网确认C罗从尤文图斯重回曼联，签下了一份为期两年、附带一年续约选项的合同。从当时的合同年限和双方的公开表态来看，曼联管理层目标很直接，就是希望这位超级前锋能够立竿见影地拔高球队战绩。这样的重磅引援，除了考察球员能打进多少球，关键还在于俱乐部准备怎样在战术中用好他。刚回归时，队内对他的角色预期非常明确。据天空体育报道，索尔斯克亚倾向于把C罗当中锋来用，希望他主要在禁区内完成致命一击。在英超官网刊登的签约报道中，索帅还特意强调，他的经验对队内年轻球员非常重要（原话：his experience will be so vital for the younger players in the squad）。曼联当时想得到的，是一位能终结进攻、又能以经验帮助年轻球员的老将。C罗自己的目标同样干脆。他在接受曼联官方采访时直言：“我来这里是为了再次赢球（原话：I am here to win again）。”从客观背景来看，曼联在2020—21赛季刚刚拿到了英超亚军，选择加盟一支势头向上、环境又格外熟悉的老东家，在当时完全说得通。只是联赛亚军终究只是过去的底子，想从第二名更进一步真正去争冠，还需要拿出一套极其扎实的整体建队方案。单看个人得分贡献，C罗完成了相当一部分任务。曼联官网赛季末的报道记载，他在2021—22赛季各项赛事打进24球，是队内的头号射手；英超官方数据也确认，其中有18个球来自联赛，排在当季英超射手榜第三位。这些扎扎实实的数据证明，回归的第一年，他在门前依旧保持着顶级终结能力。而且这些进球有着实打实的比赛价值。欧足联的官方记录显示，2021年9月29日欧冠小组赛对阵比利亚雷亚尔，正是C罗在全场第95分钟打入绝杀，帮助曼联2比1逆转取胜。在一场眼看就要被逼平的胶着战中，他凭借个人能力硬生生把平局变成了胜利。这恰恰就是曼联签下一位顶级射手时，最渴望在场上见到的关键作用。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191007014998_p.jpg" width="960" height="920" /> <h5>个人进球难掩战绩下滑，期间球队经历换帅</h5>然而球星进了球，球队却没能顺势往前走。英超官方的收官报道确认，曼联在2021—22赛季最终仅排在联赛第六名，直接跌入下一赛季的欧联杯赛场。对比前一季的亚军成绩，曼联这个赛季的表现无疑严重倒退，双方的合作显然未能达到当初的预期。不过，排名的急剧下滑只能说明整支队伍出了问题，并不能简单归结为某一名球员的责任。更关键的是，中途的执教环境发生了剧变。英超官方赛季回顾记录，索尔斯克亚在2021年11月离任，朗尼克随后作为临时主帅接手教鞭。也就是说，最初公开谈及C罗战术定位的教练，在他回归仅仅两三个月后就离开了。评估这笔引援的实际适配程度，必须把换帅波折和全队的整体发挥考虑在内；反过来，也不能假定少了C罗的进球，全队其他环节就仍会原封不动。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191007084266_p.jpg" width="960" height="640" /> <h5>从管理层到将帅，各自需要承担怎样的责任</h5>如果复盘整笔引援决策，曼联管理层理应承担首要责任。到底要不要签下C罗、给出怎样的合同、如何搭配中前场阵容，以及换帅后该如何延续建队路线，都需要俱乐部统筹把控。签下一位能终结进攻的中锋，并不等同于自动解决了整支球队的所有短板。当亮眼的个人进球与直线下滑的团队战绩产生巨大落差时，决策层首先需要反思引援和建队逻辑是否存在盲目性。教练组则必须对场上的实际使用效果负责。把C罗固定在禁区终结，前提是中后场能持续稳定地输送机会，同时前场丢球后全队必须有合理的防守保护机制。后任教练上任后有权推行自己的战术打法，但也得实事求是地判断现有人员配置到底能不能执行。索帅时期的公开表态证明了俱乐部曾看重C罗的得分与经验，但这不足以证明双方早已约定了后续不同教练手下的具体角色，更不能据此认定俱乐部承诺过永久主力位置。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191008090263_p.jpg" width="960" height="710" /> 至于C罗，同样需要面对职业选择与适应层面的现实。接受合同，意味着他的职业目标必须与曼联的实际环境相适应。伦敦《标准晚报》在2022年7月转述了滕哈格接受PA采访时的说法，新帅表示他重视压迫，并要求球队实施压迫。这种理念表明新教练对前锋的考察会涉及无球参与，不过仅凭这一战术要求，还不能断定C罗无法兼容，更不能把全队的防守问题全归咎于他的跑动。前一个赛季的进球值得肯定，但新阶段的体系运转也必须接受客观检验。对C罗来说，这次满怀温情的重返并没有带来期待中的合作成果；对曼联来说，迎回当家射手也没能阻止球队整体成绩的滑落。双方在这个结局面前都有遗憾，各自承担的责任范围却不尽相同。2022年11月22日，曼联在公告中感谢了C罗为俱乐部做出的贡献，同时也明确表示将继续推动球队在滕哈格带领下进步（原话：continuing the team’s progress under Erik ten Hag）。回归这一年多的功过是非，他的那些进球和关键胜利客观存在，而整笔签约的成败也必须放回曼联的建队过程中去衡量。管理层对引援决策负责，教练对战术使用负责，球员对场上发挥与适应负责，才是看待C罗二进宫曼联更客观、更公平的视角。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191008061953_p.jpg" width="960" height="651" />

进球数据亮眼但曼联整体战绩滑坡！C罗二进曼联是否算引援失败？

据The Athletic，曼联传奇球员韦恩-鲁尼的儿子凯-鲁尼在周二的U18比赛中独中四元，帮助曼联U18以6-0大胜伯恩利U18。多位熟悉凯-鲁尼的曼联内部人士接受采访，谈到了这位16岁小将的技术特点、成长经历以及未来发展前景。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191006068969_p.jpg"/> 在达伦-弗莱彻执教的曼联U18以6-0战胜伯恩利U18的比赛中，凯-鲁尼成为全场最耀眼的球员。他包办了球队的前四粒进球，随后队友豪梅-卡马乔-西多斯和诺亚-阿贾伊在最后10分钟内分别破门，将比分锁定为6-0。上半场进行到中段，卡马乔的头球击中门柱弹出，凯-鲁尼随即用一脚势大力沉的左脚射门打破僵局。下半场开始仅4分钟，凯-鲁尼在禁区内被对手放倒，随后亲自主罚点球命中，将比分扩大。比赛进行到第60分钟之后，凯-鲁尼又连续打进两球。他先是接到杰伊-麦克埃沃伊开出的角球，头球破门，随后仅过了3分钟，又在禁区内用右脚完成射门，打进个人本场比赛的第四粒进球。值得一提的是，凯-鲁尼在下半场短短17分钟内完成了帽子戏法，而且三粒进球分别来自左脚、右脚和头球，完成了一次标准的“完美帽子戏法”。凯-鲁尼主要司职右边锋，自2020年重新加入曼联青训体系以来，一直在俱乐部接受培养。本月早些时候，他首次代表曼联U21出场，本赛季还曾代表曼联U19参加欧足联青年联赛。事实上，凯-鲁尼与曼联青训的缘分可以追溯到2016年11月，当时他首次加入曼联青训学院，但仅仅两个月后便转投同城对手曼城。他在曼城青训体系效力了两年，随后由于父亲韦恩-鲁尼加盟美国职业足球大联盟球队华盛顿联，凯-鲁尼也前往美国，加入位于马里兰州盖瑟斯堡的贝塞斯达足球俱乐部。2020年，随着父亲回到英格兰加盟德比郡，凯-鲁尼再次进入曼联青训体系。作为曼联队史最具代表性的球员之一，韦恩-鲁尼在2004年至2017年间为球队出场559次，打进253球，至今仍保持着曼联队史进球纪录。他曾帮助曼联赢得5次英超冠军以及2008年欧冠冠军。2024年结束在普利茅斯的短暂执教经历后，韦恩-鲁尼逐渐转向足球评论工作，并凭借今年夏天世界杯期间的解说表现获得外界好评。对于凯-鲁尼的未来，曼联内部人士普遍认为，他已经展现出了值得期待的进攻天赋，但仍然需要在身体状态和比赛稳定性方面继续提高。一位曼联内部消息人士向The Athletic表示：“作为一名球员，凯能够对比赛产生影响。他非常顽强，而且拥有出色的进球嗅觉。”这位消息人士还介绍了凯-鲁尼此前遭遇伤病以及逐渐恢复状态的过程。“考虑到他去年经历过一些伤病和挫折，我们现在很想看看，随着身体变得更加健康、状态进一步提升，他能够展现出怎样的水平。”“从今年年初开始，他已经逐渐找到了比赛节奏。这一点非常关键，因为这是他第一次能够在更高年龄组的比赛中持续保持这样的状态。”“他的进步非常顺利，我们对他充满信心。这也是为什么他能够入选青年欧冠阵容和U21阵容，因为这两个级别都高于他本来的年龄组。他拥有很高的天赋，重要的是继续将这些天赋开发出来。”另一位在曼联非常了解凯-鲁尼的消息人士则表示：“他是个非常棒的孩子，完全能够独当一面。他是一名射手，非常善于利用防守球员身后的空间，而且在5到10码的短距离内拥有很强的爆发力。”“他的身材并不高大，未来可能会和他父亲的体型比较相似，个子不高、身体敦实，而且踢球很有侵略性。”“当他进入状态时，表现就会非常出色。他需要做的只是提高稳定性。不过，他确实能够像对阵伯恩利时那样，踢出让观众激动得从座位上站起来的精彩表现。”这位消息人士还回忆了凯-鲁尼去年参加西班牙一项青年赛事时的表现。“他在那项赛事中踢得非常好，当时有一些世界上最出色的年轻球员参加。他在对阵皇家萨拉戈萨时打进过一粒精彩进球，当时他从右路内切，跑到防线身后，然后用左脚完成射门。而且，那时候他还是在越级参加比赛。”另一位曾在曼联执教凯-鲁尼的教练也向The Athletic介绍了他的技术特点。“凯非常自信。他的双脚都能够完成射门，不过主要使用左脚。他射门精准，力量很大，而且触球干净利落，这些都是一名前锋非常重要的优秀特质。”“他是个好孩子，我在执教他期间从来没有遇到过任何问题。不过，他此前确实受到过伤病困扰。现在看到他终于摆脱伤病，并且重新踢出出色的表现，我感到非常高兴。”

鲁尼16岁儿子上演大四喜，曼联内部人士：他有父亲的影子

《每日体育报》报道指出，伯恩茅斯前锋克鲁皮是上个转会市场最受关注的年轻才俊之一，他毫不掩饰自己的雄心。年仅20岁的他梦想加盟欧洲豪门，这一愿望对巴萨来说相当有吸引力。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191006029495_p.jpg"/> 克鲁皮在接受DAZN法国采访时表示：“我会全力以赴，去世界上最顶级的俱乐部、最好的联赛踢球。”这位法国前锋在右脚第五跖骨骨折后，3天前刚刚在对曼联的比赛中复出。他也强调了自己对现东家的承诺：“我在伯恩茅斯会为球迷全力以赴，也会帮助球队踢出好表现。”巴萨非常清楚克鲁皮的特点。今年夏天，巴萨体育部门就曾联系他的身边人，摸索引进他的可能。克鲁皮一度是巴萨考虑的备选之一，但这笔交易的难度很大，而他接近1亿欧元的高估值也让任何操作都变得复杂。他在7月底遭遇的伤病，最终让围绕他未来的动向停了下来。如今，这名前锋自己也承认，他并不清楚那次受伤是否改变了自己的计划。当被问到如果没有受伤，自己是否会继续留在伯恩茅斯时，克鲁皮回答说：“我不能说。我不知道会发生什么。”克鲁皮没有深入谈论夏天的谈判，但他坚持表示，自己在康复期间始终专注于现东家。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191006051228_p.jpg"/> 巴萨非常喜欢的一名前锋 德科和弗里克对这名法国攻击手的评价都很高。他的跑动能力、逼抢能力和终结精度都很突出。这样的特点打动了巴萨体育部门的不少人，俱乐部甚至一度把引进他排在其他更有经验的备选之前。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191006079869_p.jpg"/> 不过，伯恩茅斯没有任何放走他的打算。他的解约金约为1亿欧元，而阿森纳和托特纳姆热刺等俱乐部的兴趣，可能会让这笔潜在交易变得更加昂贵。巴萨认为，克鲁皮有望成为补强中锋位置的未来选择，但任何动作都要取决于他从伤病中的恢复情况，以及俱乐部的财政空间。2027年夏天，似乎比下一个冬窗更现实。伯恩茅斯主帅马尔科-罗泽最近也谈到了他的情况：“我们必须照顾好他，他在接下来的每一步也都要格外小心。”这位德国教练主张谨慎安排他的回归。此外，罗泽还进一步谈到了他在训练中的影响：“他参与的每一次圆圈传球都会变得不同。在五对五训练里，当他作为自由人出现时，比赛会完全不一样。”与此同时，这名法国前锋的雄心依旧没有改变。“小时候，在英超踢球是我的梦想。随着我长大，这个梦想变成了目标。”他解释说。如今他已经实现了第一个目标，接下来还想继续前进。

每体：克鲁皮梦想加盟豪门，巴萨今夏曾与他接触

北京时间9月11日凌晨，2026-27赛季欧冠联赛阶段首轮比赛全部结束，5支英超球队全部取胜，其中曼联净胜4球最多，曼联、曼城和阿森纳都是零封取胜，利物浦丢了1球，维拉丢了2球。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260911055022003807_p.jpg"/> 英超5支球队本赛季欧冠首轮战绩： 维拉客场3-2布鲁日曼城客场2-0波尔图利物浦主场2-1马德里竞技阿森纳客场1-0那不勒斯曼联主场4-0沙巴巴库

蒂勒曼斯送助攻，B费闪耀欧冠！曼联4-0吊打弱旅，大胜宣战曼城

欧冠疯狂一夜：拜仁制造惨案，曼联4球大胜，朗斯逆袭绝杀，科莫队史首胜

<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191018056727_p.jpg"/> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191018003331_p.jpg"/> 就在刚刚，皇家马德里发布官方声明，向中国球迷表达歉意。官方声明：皇家马德里足球俱乐部对我们的球员基利安·姆巴佩最近的话可能引起的不适向中国人民表示歉意。我们俱乐部非常尊重中国，尊重中国的历史、文化和公民，以及数以百万计对皇马感到喜爱和钦佩的中国球迷。俱乐部加入了基利安·姆巴佩的公众表达，球员本人对自己的话表示遗憾，并重申了对中国人民的尊重。皇马重申其对不同文化之间尊重、共存和理解的价值观的承诺，并表示希望继续加强团结中国及其公民的友谊和感情纽带。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191018044182_p.jpg" width="864" height="478" />

皇家马德里发表致歉声明

皇家马德里俱乐部中文社媒发表致歉声明公告，就姆巴佩近期言论给中国人民带来的不快与冒犯，致以诚挚的歉意。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191017024551_p.jpg" width="678" height="452" /> 皇马中文社媒致歉公告皇家马德里足球俱乐部就我方球员基利安-姆巴佩近期言论，给中国人民带来的不快与冒犯，致以诚挚的歉意。我们俱乐部始终对中国和中国人民，以及中国的历史和文化，特别是对俱乐部怀有深情厚谊的数百万中国球迷心怀敬重。姆巴佩本人已公开道歉。他对自己的言论感到深深的懊悔，并再次真诚地向中国人民表示敬意。皇马对此完全认同，并同样表达我们的歉意。不同文化间的相互尊重、和谐共处、彼此理解，是皇马一直坚持的价值观。我们重申这一价值观，并希望继续同中国和中国人民保持并加强友好情谊。皇家马德里俱乐部已于北京时间10月28日17:00在官网以及海外社媒发布了致歉声明。目前，皇家马德里已在多平台中文官方社媒发布了致歉声明。

皇马官方中文社媒：就姆巴佩近期言论给中国人民带来的冒犯致歉

新京报讯 10月28日，皇家马德里足球俱乐部发布官方公告，内容如下：皇家马德里足球俱乐部就我方球员基利安·姆巴佩近期言论，给中国人民带来的不快与冒犯，致以诚挚的歉意。我们俱乐部始终对中国和中国人民，以及中国的历史和文化，特别是对俱乐部怀有深情厚谊的数百万中国球迷心怀敬重。姆巴佩本人已公开道歉。他对自己的言论感到深深的懊悔，并再次真诚地向中国人民表示敬意。皇马对此完全认同，并同样表达我们的歉意。不同文化间的相互尊重、和谐共处、彼此理解，是皇马一直坚持的价值观。我们重申这一价值观，并希望继续同中国和中国人民保持并加强友好情谊。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191017090114_p.jpg" width="623" height="722" />

皇马就姆巴佩言论致歉

极目新闻评论员 程曼诗10月28日下午，皇马官方正式致歉。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191016084200_p.jpg" width="527" height="900" /> 皇马致歉 一场由姆巴佩不当言论掀起的舆论风波，持续牵动着无数中国球迷的心。风波之中，各方表态次第登场：姆巴佩本人先行致歉，西甲联盟主席主动发函致歉，表示愿意承担联赛层面的责任。唯独皇马，在过去这段时间里选择了切割式表态，称相关言论仅代表姆巴佩个人，俱乐部和中国赞助商的合作照常。一边是舆论汹涌，无数中国球迷要一个说法；另一边，皇马社交平台照常推送姆巴佩进球集锦，微博账号封面依旧保留姆巴佩形象。这种“利益共享、责任切割”的做法，刺痛了很多人的情感。道理很朴素。当球员身披俱乐部战袍在中国收获海量人气、打开市场、转化商业价值的时候，他是皇马的一员；可一旦失当言论伤害中国人民情感、触碰底线，俱乐部就以一句“仅代表个人”置身事外。这样的双重标准，大众很难认同。体育明星、顶级俱乐部，从来不是单纯的竞技符号，更是商业主体。他们享受中国市场带来的红利，接纳中国球迷的热爱，这些都建立在相互尊重的基础之上。不能红利照单全收，责任一推了之。千呼万唤之下，皇马终于发布官方致歉声明，就姆巴佩言论带给中国人民的不适表达歉意，称俱乐部对中国、中国历史文化以及中国球迷怀有敬意，和姆巴佩一同道歉，重申尊重、共存的价值，希望继续增进和中国人民的友谊。这份迟到的表态是舆论持续发酵之后的结果，值得正视，但绝不是事件的句号。道歉是底线动作，不是免罪金牌。我们更要追问的是，这份歉意发自内心，还是迫于舆论压力、为了及时止损的被动选择？一句口头道歉容易说，长久的尊重最难落实。有人替当事人辩解，说他对中国历史了解不多，无意冒犯。这套说辞站不住脚。作为深耕中国市场、拥有庞大中国粉丝群体的顶级球星，跨文化交往的底线，本就是必修课。你要在这里收获掌声、承接商业合作，就必须主动去了解这片土地的历史、读懂这里民众的情感，清楚什么话不能说、什么红线不能碰。无知不是冒犯的护身符，名气更不是轻慢的挡箭牌。回望过往，皇马涉华争议已有多次记录。过往数次风波里，它对其他歧视事件反应迅速，面对涉华问题却常常反应迟缓、敷衍，甚至多次重复同类错误。差别对待的背后，难言长久以来对中国球迷的情感有多重视！中国人民向来包容，我们热爱足球，欣赏高水平竞技，愿意敞开怀抱迎接不同国家的运动员与俱乐部。但包容从来不是无底线的纵容，我们欢迎真诚的交流合作，但绝不接受一边在中国市场获益，一边漠视民族情感的双重标准。听其言，更要观其行。道歉之后，真正的考验才刚刚开始。要看皇马能不能真正做好球员管理与文化教育，建立常态化的引导规范，约束旗下球员敬畏历史、尊重中国人民；要看后续行动能不能匹配这份道歉的文字，杜绝同类冒犯事件重演。市场的大门永远向心怀尊重的人敞开。但尊重不能只停留在公关文稿里。如果只是风波一过就故态复萌，那么再漂亮的道歉话术也很难换回信任。信任来之不易，伤害一旦造成，修复之路漫长。无论是俱乐部还是球星，都该读懂：跨越国界的足球友谊，根基永远是尊重。

皇马终于道歉，诚意与尊重不能只停留在公关文稿里

<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191012003800_p.gif" width="750" height="160" /> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191012084337_p.jpg" width="532" height="475" /> 刚刚，外交部回应了姆巴佩的道歉：我们重视当事人作出的道歉。10月27日晚，姆巴佩用中、英、法三种语言，发出了同一份道歉。他承认此前的涉华言论欠妥，向受到伤害的人致歉，强调绝非本意，表示尊重中国人民及其历史。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191012023701_p.jpg" width="670" height="658" /> 但是，道歉没发1.35亿粉的IG上，只落在粉丝量小很多的X账号。而在这份声明出现之前，多品牌已解约，赛事已停播。同一场风波中，联赛、节目组也先后出面。为什么需要这么多主体回应？顺着这些声明往下看，你会发现道歉的背后，是一场牵动多方的商业止损。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191012040363_p.png" width="1000" height="138" /> 道歉接连出现，谁在着急值得细看的，是几份道歉里反复出现的合作关系。西甲联盟在声明中代表联盟及旗下所有俱乐部致歉，强调珍视中国球迷的支持，正与中国合作伙伴及相关机构沟通，并提出与俱乐部、球员共同建立文化认知和沟通规范。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191013079254_p.jpg"/> ●图源：西甲联赛这份声明已经超出对球员个人言论的回应：联盟需要让合作方相信，类似问题会被纳入管理，不会只停留在一句抱歉。涉事节目《The Bridge》的道歉，对象更多。节目组说明，相关片段是今年4月录制的幕后内容，10月26日发布。它除了向受到伤害的人道歉，还向姆巴佩、他的合作伙伴，以及可能因此影响对华关系的机构致歉。“合作伙伴”被明确写进声明，说明节目组也意识到，传播内容带来的后果，已经落到镜头之外的商业关系上。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191013082821_p.jpg" width="689" height="912" /> ●图源：现代快报从相关片段发布后，合作中止、传播受限接连发生，到个人与机构的道歉陆续出现。上述顺序可以概括为：“不是认错，是止损”。只是当道歉姗姗来迟时，商业后果已经成为各方必须面对的现实。姆巴佩说“绝非本意”，是对个人动机的解释。消费者看见的，却是已经公开传播的言论。解释自己的本意，并不能自动消除对方受到的伤害。人民日报评论也指出，公众人物的价值一旦因言行越界而转向，就可能成为品牌的负资产。企业切割，既有原则上的判断，也有商业逻辑。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191013027583_p.jpg"/> 此外，道歉的分量，要由后续行动来证明。不管用几种语言发布、措辞多么完整，都不能代替实际改变，更不能要求消费者按下原谅键。特别是今年世界杯期间，姆巴佩刚刚亲历过被种族歧视羞辱的滋味，也得到过公开维护。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191013013034_p.jpg" width="712" height="479" /> 一个曾为自身尊严强硬发声的人，竟因不当言论伤害了他人情感，之间的反差格外刺眼。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191013059710_p.png" width="1000" height="138" /> 品牌各有取舍昂跑方面，10月27日检索发现，其官方微博和公众号已搜索不到姆巴佩的相关宣传物料。而昂跑与姆巴佩，也才刚刚牵手。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191013095654_p.jpg" width="980" height="571" /> ●图源：昂跑9月18日官宣的合作，包含现金和股权激励。姆巴佩还将参与足球鞋及服装的开发、测试，首款足球鞋计划于2027年上市。昂跑希望借他进入足球市场，合作已经涉及产品和新品类建设。这比单纯购买一段时间的肖像使用权，关联更深。中国所在的亚太市场，也正在为昂跑贡献增长。公司上半年全球净销售额为16.822亿瑞士法郎，同比增长14%；亚太区达到3.445亿瑞士法郎，同比增长43.7%。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191013063721_p.jpg" width="980" height="379" /> ●图源：昂跑财报还将大中华区与日本、韩国列为亚太增长的重要推动市场。把这两项生意摆在一起，昂跑的回应就有了更具体的背景：它既需要推进足球业务，也需要维系增长市场的消费者认可。虽然品牌作出了表态，是否重新认可这位球星，消费者仍有自己的判断。东鹏的选择则更直接。东鹏饮料和补水啦，最早宣布终止全部合作。蒙牛乳业和妙可蓝多也已解约；迪奥撤下相关内容，小红书目前正清理物料。这些动作不会因一份道歉而自动撤销。补水啦今年4月才官宣姆巴佩。东鹏半年报显示，上半年电解质饮料收入16.72亿元，占主营业务收入13.45%；公司整体广告宣传费约2.97亿元，同比增长44.31%。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191013085366_p.jpg"/> ●图源：东鹏饮料花钱做传播，目的是扩大产品认可。代言人如果持续引起消费者反感，品牌就要重新评估合作，而不能只看此前的投入。选谁代言，是企业自己的判断；选错了人，就要承担选择的责任。及时切割值得肯定，是否追究违约责任，则是另一项需要依据合同处理的问题。这笔账，姆巴佩也躲不开。专业律师指出，代言合同通常设有道德条款，若触发相应约定，品牌可以单方解约，无需支付解约赔偿，还可依据合同主张违约金。另外，企业可能依约拒付剩余代言费、追究违约责任，但涉外合同的法律适用与跨境执行，会影响实际追偿。换言之，姆巴佩面对的可能包括合作收入中止，以及进一步的合同责任。道歉，只是争取修复关系的可能性。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191013066370_p.png" width="1000" height="138" /> 皇马把重心落在“生意照常”上西甲主席特巴斯的最新动作，让影响范围更加清楚。10月28日，特巴斯通过社交平台公布沟通进展，特别提到与中国足球职业联赛联合会签署、有效期至2029年的战略合作协议，以及与总台达成的协议等项目，希望已有合作继续取得成果。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191013058848_p.jpg" width="664" height="880" /> 当一份回应开始逐项提及合作协议时，联赛要维护什么，已经很具体了。西甲在中国的传播与合作，需要转播方、企业、足球机构和球迷长期参与。而皇马却在试图区分不同合作关系，把重心落到“生意照常”上。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191013088538_p.jpg" width="631" height="501" /> ●图源：北京时间据西班牙媒体《OK日报》引述俱乐部方面说法，姆巴佩的言论属于个人表达，与中国赞助商的协议并未终止，合作关系没有变化。而且皇马坚持，姆巴佩从未有意冒犯，同时主张球员有权表达个人看法。截至目前，皇马尚未公开道歉，海外社交账号仍在发布姆巴佩的百球集锦。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191013031188_p.jpg" width="514" height="710" /> 俱乐部享受着球星与中国市场带来的商业回报，出了争议，却把责任归为球员个人。这样的回应，算清了生意，却轻慢了支撑这门生意的球迷。而且在球迷眼里，姆巴佩又是穿着皇马球衣、代表球队出场的当家球星，公众形象可不会像合同那样逐份分开。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191014073222_p.jpg" width="622" height="398" /> ●图源：观察者网皇马2025—2026财年财务公告显示，营销收入达到5.39亿欧元，同比增长6%，主要赞助合同续约与新赞助商加入，是增长的推动因素。这些数字说明，顶级俱乐部的经营同样依靠商业伙伴的持续选择。球星能帮助它吸引关注，也需要接受与这种影响力相称的管理。中国足协已要求姆巴佩和皇马公开正式道歉。总台在姆巴佩道歉后回应：将听其言更观其行。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191014035067_p.jpg" width="385" height="315" /> 球场上的成绩能抬高报价，场外的言行同样会改变报价。尊重消费者，本就应该计入职业素养，而不是出事后再由公关团队来紧急补课。姆巴佩、皇马和西甲，共享着中国市场带来的商业回报，也该承担各自的责任。球员需要为言行负责，俱乐部和联赛也需要交代如何约束、处理这些行为。皇马对赞助合作照常的说明很清楚，对球迷的歉意却依然缺席。如此重视中国市场的生意，也该拿出同等分量的尊重，不是吗？*编排 | 黄家俊 审核 | 黄家俊<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191014033524_p.jpg" width="1000" height="138" /> 2000万品牌经理人内参！聚焦头部与标杆，助力品牌高端化。品牌专访微信：jiangnan254（备注：专访）百万品牌经理人都在看<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191014088876_p.jpg" width="1000" height="188" /> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191014078900_p.gif" width="640" height="95" />

姆巴佩滑跪道歉，皇马回应炸了！

德国天空体育报道指出，弗里克在巴塞罗那后防引援名单上圈定了一个名字：耶尔奇。这名年仅20岁的德国中卫已经成为德甲最大的惊喜之一，巴萨主帅坚信他具备在诺坎普球场取得成功的条件。巴萨掌握的这名球员报告都很积极，最近几周对他的考察也在加强。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191012093497_p.jpg"/> 据德国天空体育报道，巴萨派出多名球探，在斯图加特对维京斯塔万格的欧冠比赛中考察这名后卫。同一家电视台称，弗里克很欣赏这名球员，并一直密切关注他的成长。主帅尤其看重他的年龄、出球能力和成长潜力。最大的问题是经济层面。斯图加特已经将他合同锁定到2030年6月，而据英格兰媒体报道，他的估值约为5000万欧元，随着其他欧洲豪门加入竞争，这一数字还可能继续上涨。巴萨如果想完成这样规模的引援，必须在1月转会窗通过出售球员来创造收入。一个可能的办法是把队内现有的某名后卫推上转会市场，不过更现实的选择是把引进他的计划推迟到2027年夏天。意大利。斯图加特很清楚自己的球员有多受追捧，也没有任何必要出售他。目前巴萨还没有提出正式报价，但弗里克很清楚，耶尔奇是后防线上兼具当下和未来价值的选择。

德媒：巴萨盯上斯图加特中卫耶尔奇，球员5000万欧身价成障碍

10月28消息，10月28日，西甲皇家马德里足球俱乐部就球员姆巴佩涉华不当言论发表官方声明，向中国人民正式表达歉意，并重申对中国的尊重与文化理解的承诺。10月27日，姆巴佩的涉华不当言论曝光后，在中国引发了巨大争议，西甲和姆巴佩个人先后道歉。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191011088536_p.jpg"/> 此前，皇马前锋姆巴佩在参加个人商务活动接受媒体采访时，谈到了中国某著名人物时出言不逊，引发了巨大争议。10月28日，皇马俱乐部就姆巴佩近期言论向中国人民表达歉意，俱乐部与球员共同公开道歉。皇马声明强调对中国历史、文化、人民及数百万中国球迷怀有深深敬意，认同并加入姆巴佩本人的公开致歉。俱乐部重申对尊重、共存和文化理解价值观的承诺，希望加强与中国间的友谊纽带。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191011054001_p.jpg" width="641" height="720" /> 此前，皇马仅通过媒体称，该事件是“球员个人表达”，和俱乐部态度无关。但是中国中央广播电视总台明确表示不认可该解释，称姆巴佩是皇马球员，俱乐部难辞其咎。在姆巴佩本人和西甲联盟主席特巴斯先后致函道歉后，皇马才最终发布多平台官方道歉声明。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191011042217_p.jpg" width="690" height="1246" /> 本场，东鹏饮料、蒙牛、妙可蓝多等众多中国企业已终止与姆巴佩合作，其潜在商业损失或超1亿美元。而中央广播电视总台也咋第一时间全面叫停了西甲赛事与姆巴佩相关广告播出，直至收到诚恳且到位的道歉。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191011088617_p.jpg" width="690" height="690" /> 对此，网友们纷纷表示，“继续硬气啊，继续蒙混过关啊”“明显是被迫的，一点都没有诚意”“不接受，无法原谅，不是一次两次了”“终于抵抗不住压力道歉？我们接受，但不原谅”“禁赛也没有，队内处罚也没有，一句话结束”“不接受道歉，不原谅，这不仅仅是伤害中国人民感情这么简单的问题”“坚决抵制，支持巴萨。”“来也是个软骨头，还以为有多硬呢”“数百万热爱和敬仰皇家马德里的中国球迷 恶心不”“道歉有了，现在应该的处罚在哪里呢，赞助商不应该向俱乐部施压吗”“道歉是不想放弃中国市场。”“不是悔过，是自己钱没了！坚决抵制姆巴佩！”

不够真诚!皇马就姆巴佩言论道歉:给中国人民带来的不快与冒犯 致以诚挚歉意

莱万特的比赛不停歇，他们将客场挑战塔兰孔，开启国王杯征程。面对这支曼查球队，是路易斯-卡斯特罗麾下球队15天内踢的第5场比赛，球队不打算把国王杯放到一边，也不会因为西甲而降低这项赛事的重要性。这名葡萄牙主帅带着同样的信念迎来这项比赛，他此前执教敦刻尔克时曾杀进法国杯半决赛，先后淘汰3支法甲球队，最后才输给巴黎圣日耳曼。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191010045893_p.jpg"/> 首轮考验来自一个低4个级别的对手。尽管队中多名通常担任首发的球员留在巴伦西亚休息，主帅坚持认为事先并没有固定的主力和替补之分。按照莱万特俱乐部公布的名单，马修-瑞安、布吕吉、曼迪、马努-桑切斯、伊万-罗梅罗和奥拉萨加斯蒂都不会踏上塔兰孔市政球场的草坪。与此同时，德拉和巴尔德利仍在从伤病中恢复，他们重返赛场还要再等一等。莱万特连续两周每3天一赛，轮换空间也给了出场时间较少的球员。塔佩-科布里萨上周日完成首秀后，新援的首秀篇章已经结束，本赛季至今还没穿上蓝红战袍的场上球员也已经清零。不过，赛季初的出场分配并不均衡，因此国王杯给了其他球员一个证明自己的机会，埃斯皮过去也曾借此迈出冲击西甲主力阵容的第一步。另一方面，路易斯-卡斯特罗对青训的重用让他征召了6名莱万特B队新星。卢伊斯米-佩雷斯、巴勃罗-罗松、艾托尔-曼萨内多、马内尔-乌塞多、纳科哈和阿尔贝托-卡拉特拉瓦都有机会登场，他们也和入选一线队的梯队球员亚历克斯-普里莫、帕科-科尔特斯、纳乔-佩雷斯和马克-桑托斯一起进入了名单。

每体：莱万特国王杯战塔兰孔，6名B队小将入选

足坛最新一轮身价更新中，最引人瞩目的不是某位球星一枝独秀，而是19岁的拉明·亚马尔和26岁的埃尔林·哈兰德同时站上了2.2亿欧元的顶峰。27岁的基利安·姆巴佩则以2亿欧元紧随其后。三人之间仅有2000万欧元的差距，却生动展现出年轻超新星、顶级中锋与巅峰巨星这三种截然不同的市场价值样本。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191009097217_p.jpg" width="960" height="640" /> <h5>前十身价榜单出炉，“两亿三人组”甩开身后大部队</h5>根据Goal在10月8日结合德国转会市场最新数据列出的世界前十榜单，亚马尔和哈兰德并列2.2亿欧元，姆巴佩为2亿欧元，迈克尔·奥利塞达到1.8亿欧元，裘德·贝林厄姆为1.6亿欧元，佩德里为1.5亿欧元。若昂·内维斯、克瓦拉茨赫利亚与维蒂尼亚同为1.4亿欧元，维尼修斯则以1.3亿欧元位列第十。在此前两天西班牙《阿斯报》公布的西甲身价调整中，亚马尔、姆巴佩、贝林厄姆和佩德里给出的估值也分别是2.2亿、2亿、1.6亿和1.5亿欧元，与这份全球总榜完全契合。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191009012694_p.jpg" width="960" height="640" /> 这份前十榜单的总估值达到了16.8亿欧元，仅排名前三的球员就独揽6.4亿欧元，占到了总额的约38.1%。亚马尔和哈兰德各高出姆巴佩2000万欧元，而姆巴佩又比身后的奥利塞高出2000万欧元。这说明榜首虽由两人并列分享，但真正与后续梯队划出分水岭的，是这个稳居第一阵营的“2亿欧元三人组”，并非亚马尔一人在断崖式领跑。<h5>大赛战绩构成升值背景，三大巨星表现各有千秋</h5>这三位巨星的身价飙升均发生在世界杯之后。西班牙《阿斯报》在7月22日的报道显示，亚马尔和哈兰德在此期间双双从2亿欧元攀升至2.2亿欧元，姆巴佩也顺利升至2亿欧元。国际足联官方统计显示，西班牙在7月19日的决赛中1比0力克阿根廷成功问鼎；姆巴佩打入10球荣膺世界杯金靴，哈兰德也斩获了7粒进球。一名球员手握大赛桂冠，一名顶级中锋交出极其亮眼的进球数据，另一名则是赛事头号得分手，这些明确成绩构成了三人世界杯后同时升值的现实背景，但公开资料不足以确定各项成绩对估值上涨的具体作用。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191009030016_p.jpg" width="960" height="640" /> 亚马尔最突出的优势依旧在于年龄。世界杯夺冠后他刚刚年满19岁，不仅大赛荣誉等身，还在10月份的西甲更新中稳稳守住2.2亿欧元的身价。比起27岁的姆巴佩他年轻了8岁，相比26岁的哈兰德也小了7岁。年龄优势虽然不能直接和竞技实力画等号，但它直接关联着球员未来的黄金使用年限、上升天花板以及转售潜力，这也让他的身价天然容易成为外界热议的话题。哈兰德的逻辑则大不相同。尽管他与亚马尔身价持平，但他作为纯正中锋，在世界杯攻入7球的表现再次给出了顶级大赛的统治力证明。关于亚马尔的估值讨论多集中于潜力与未来，而哈兰德依靠的则是已经反复兑现、极其稳定的破门得分能力。不过，德国转会市场并没有对外公布各项考量因素在2.2亿欧元中所占的具体比例，外界也不能将“进球确定性”简单视作该平台评定身价的唯一原因。暂列第三的姆巴佩同样算不上被看低。世界杯结束后他的身价由1.8亿欧元上涨至2亿欧元，在10月初的这轮调整中，前三位的位次也并未发生变动。国际足联确认他8场打进10球并获得金靴；排名第三本身不能用来判断其竞技状态是否下滑。更客观的评价应当是，亚马尔和哈兰德率先突破了2亿欧元门槛，达到2.2亿欧元的历史高位，而姆巴佩则重返自己职业生涯曾触及的2亿欧元峰值。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191009088679_p.jpg" width="960" height="640" /> <h5>估值模型综合多项指标，豪门格局呈现明显分化</h5>在估值标准方面，德国转会市场的官方说明强调，球员的市场价值由多种定价参考模型结合球迷社区讨论综合得出，既不依赖单一算法，也不等同于实际支付的转会费。其公开的参考维度涵盖年龄、未来前景、俱乐部和国家队表现、联赛水平与地位、声誉、发展潜力、伤病风险、市场需求，以及感兴趣俱乐部的数量与声誉等。这些标准表明年龄是重要考量因素之一，但德国转会市场未公布各项因素的具体权重，因此无法简单倒推“亚马尔靠年轻”或“哈兰德靠进球”在身价评定中各自占了多大比重。榜单中后段的浮动同样体现了身价评估的即时动态。奥利塞在10月的更新中身价上涨1000万欧元，以1.8亿欧元跃居第四位；维尼修斯则下跌1000万欧元，以1.3亿欧元滑落至第十名。要知道维尼修斯在2024年至2025年间也曾达到过2亿欧元的顶峰，如今他与榜首已拉开9000万欧元的差距。身价曲线的起伏是评估机构对球员近期赛场发挥、年龄阶段以及转会行情重新审视的结果，不能单纯理解为球员个人能力发生了同等比例的涨跌。豪门俱乐部的版图分布也十分耐人寻味。皇家马德里坐拥姆巴佩、贝林厄姆和维尼修斯，巴黎圣日耳曼拥有若昂·内维斯、克瓦拉茨赫利亚和维蒂尼亚，两家豪门各有3人挺进前十；巴塞罗那由亚马尔和佩德里联袂上榜，拜仁慕尼黑与曼城则各占1席。商业吸金能力出众的英超在前十名中仅剩哈兰德一人撑起门面；大巴黎虽无缘前三强，却凭借3位1.4亿欧元的选手形成了极具竞争力的中坚集群。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191009063317_p.jpg" width="960" height="640" /> 归根结底，转会市场的纸面估值与真实的成交价格依然存在天然界限。作为参照，内马尔在2017年离开巴萨并加盟巴黎圣日耳曼，这笔2.22亿欧元的交易创下了世界足坛单笔转会费纪录。眼下亚马尔和哈兰德坐拥的2.2亿欧元只是德国转会市场设立的数据纪录，既不代表巴萨或曼城愿意按照这一数字挂牌出售，更不意味着现实里能达成对应的转会交易。这份榜单的核心价值，在于清晰记录了年轻的亚马尔、正值巅峰的哈兰德与夺得金靴的姆巴佩，正在世界足坛最昂贵的身价区间内接受市场规律的持续权衡与检验。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191009073313_p.jpg" width="960" height="640" />

德转最新身价榜出炉！维尼修斯跌出前九 英超仅有哈兰德撑场面

弗利特伍德镇主帅马特-劳勒周三早上恐怕会有点狼狈。劳勒是弗利特伍德队史这场最大冷门的幕后推手，他们通过点球大战爆冷淘汰阿森纳，晋级英联杯下一轮。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191008072976_p.jpg" width="960" height="639" /> 在科诺尔-霍伊罚进制胜点球后，弗利特伍德球迷几秒钟内就冲进球场，庆祝这场意义重大的胜利，劳勒也身处人群之中。但有一个人把庆祝推向了另一个层级。 弗利特伍德镇主帅被“橄榄球式擒抱” 劳勒在《体育酒吧》节目中透露：“有人像橄榄球擒抱一样把我撞倒了，我把脖子弄伤了。”“我都不知道是谁。”劳勒还说，赛后那阵混乱里，他感觉自己像被洗碗机来回翻滚。他也很高兴，足球难得没有那么“职业化”、那么疏离。“这就是我们梦想中的场面，”劳勒说。“这不就是足球吗？我喜欢足球带来的感觉。“有时候足球会有点过于职业化、显得疏远，但这也说明它并不遥远，也说明足球能带来的那种感觉。”劳勒补充说：“对我来说，这种感觉我很喜欢。“希望这种感觉能再来一次，也许一个赛季一次，或者每两个赛季一次，上演一次‘大卫击败歌利亚’的故事。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028191008010531_p.jpg" width="960" height="640" /> 弗利特伍德接下来怎么办？ 不过，劳勒不会让球队在这场爆冷胜利的喜悦里停留太久。弗利特伍德目前排在英乙第18位，劳勒非常希望球队把胜利势头带到周六主场对布里斯托尔流浪者的比赛中。布里斯托尔流浪者目前以16分排在第15位，他们最近各项赛事近9场输了7场，这也会给弗利特伍德一些信心。如果周六赢球，劳勒的球队还能在联赛积分榜上反超对手。“我们今年在杯赛里做得很好，我只想把这种状态带到联赛里，”劳勒说。“我现在完全专注于周六。我想让球队赢球。我们本赛季主场表现一直很好。”